到底是什麼樣的話題，讓一衆知名明星都沸騰了?
近日，有關#最愛研究所#的話題在全網大火，佟麗婭、任達華、黃霄雲、VOGUE5樂隊等明星化身“最愛研究員”，在B站上圍繞#最愛#這一問題展開了深刻探討，期間，吸引了嗶哩嗶哩衆多up主、國內外高校大學生紛紛涌入鑽石世家的#最愛研究所#，共同探尋這一問題終極答案。
不止如此，最近火熱出圈的告白歌詞“戴萌絲 ( Diamonds )”也正是來自於鑽石世家出品的浪漫曲目——《只給最愛的人》。而品牌鑽石世家這次活動的精彩之處，可遠遠不止這一點。
通過全面的營銷覆盤，我們發現這是鑽石世家圍繞其核心專利產品極慕之星，展開的“品牌年輕化營銷”等一系列組合動作。該系列營銷摒棄了許多流於表面的形式，如標籤的堆砌、生硬的跨界、或者僅僅是換一個包裝等，而是通過循序漸進的節奏抓住年輕人、站位年輕人、深耕年輕人、成爲年輕人，真正演繹了“品牌年輕化”的正確打法。
抓住年輕人——
反套路的情感洞察+反套路的Social玩法激發深度共鳴
對於這一代的年輕消費者而言，伴隨着傳統的一元價值觀迅速瓦解，傳統的婚戀觀也在不斷消解——他們對於愛情、婚戀關係的看法變得自由而自我。關於“最愛”這件事，不再有唯一解，不再與隆重的儀式感掛鉤，TA們需要更包容、更多可能性的表達窗口。家人，愛人，朋友和自己，都可以是心中光芒至極的星。
在這樣的背景下，鑽石世家打破固有的營銷套路，聯合衆多明星及奇葩說辯手，從嗶哩嗶哩這一年輕化線上陣地落地到高校這樣的年輕化線下場所，聚焦IP“戴萌絲”展開一場從視覺到聽覺的感官體驗之旅。以“反套路的情感洞察+反套路的Social玩法”發起#最愛研究所#話題，在社交平臺掀起關於「最愛」的討論。
正如“1000個人中有1000個哈姆雷特”一樣，關於“鑽石與最愛”之間的話題，也不止一種定義和詮釋。在#最愛研究所#裏，鑽石世家通過與奇葩說三大辯手陳銘、傅首爾、小鹿，知名明星佟麗婭、任達華、黃霄雲、VOGUE5的夢幻聯動，將不同領域的B站UP主、不同圈子的粉絲們齊聚一堂，讓衆人化身“最愛研究員”，分享自己對於“最愛”的理解，他們也找到了一個標準答案——極慕之星，只給最愛的人。
通過富有共情力及開放性的命題，鑽石世家迅速拉攏了消費者對於品牌的識別與記憶——原來你是一個更懂我們的品牌。
站位年輕人——
最愛研究所開業，嗶哩嗶哩專題引圈層狂歡
當通過內容引發了用戶的第一波關注，讓用戶建立起了對於品牌的初步認知，那麼能夠讓他們加入到營銷節奏中，成爲品牌的“自來水”，品牌需要思考的是如何才能進一步獲得他們的認同，鑽石世家的選擇是B站。
沒有人永遠年輕，但永遠有人正值年輕。從一個小衆的二次元平臺到現在的綜合性視頻媒體，B站一直是年輕羣體滿足自我興趣喜好、汲取外部信息的自留地，這裏亦成爲品牌年輕化營銷的最佳場景。爲此，藉着#最愛研究所#的討論熱度，鑽石世家乘勝追擊，聯合嗶哩嗶哩繼續“最愛”探索之旅。通過與B站攜手共創#最愛研究所#專題頁面，鑽石世家再次攜手佟麗婭、黃霄雲、vogue5樂隊、任達華等明星，共同發起#最愛研究所#VLOG徵集大賽，一起解鎖愛的極致表達。
在B站開設的#最愛研究所#裏，超過1000位創作者，暢所欲言地表達對「最愛」的個人定義、講述和「最愛」之間的動人故事、抒發對「最愛」的真摯感情，鑽石世家也通過視頻的方式進一步豐富了人們對於「最愛」的表達方式。
兩大主題賽道，拍攝“只給最愛的人”主題VLOG，或爲鑽石世家xVOGUE5樂隊《只給最愛的人》音樂拍攝創意MV，就有機會贏blingbling的鑽石禮!從更多元的角度出發，豐滿品牌形象，全面吸粉。歷時25天，鑽石世家攜手786位UP主們化身最愛研究員告白最愛，產出原生高質內容。
以B站專題爲載體，以“最愛”話題作爲品牌抓手，通過時下流行的VLOG形式，鑽石世家創造了一個“站位年輕人”的溝通場景。在與消費者近距離對話中，鑽石世家的品牌年輕化營銷路徑，讓人印象深刻。
深耕年輕人——
打破次元壁，佈局高校搶佔大學生心智
在線上聚焦，在線下破圈，把“最愛”瞄準年輕人，不僅在線上B站展開了系列年輕化互動，鑽石世家還走出屏幕，在線下高校與年輕人真實接觸。深入北京·廣州·上海·武漢·西安·長沙等全國六大城市百餘所高校，面對高校學生羣體發起徵集活動，鼓勵在校大學生們參與並分享自己關於「最愛」的理解或故事。
本次VLOG徵集大賽得到了衆多大學生們的熱烈迴應，大量取材於校園生活、畢業季的投稿視頻參與活動。有的同學剪輯製作了自己和戀人的歲月點滴，有的同學拍攝了這個六月來臨時的發生在嘉禾望崗站的故事……雖青澀，雖瑣碎，雖製作不甚精良，但每一幀都能感受到他們對於「最愛」的感情與感動。
成爲年輕人——
超級IP Diamonds戴萌絲上線，極慕之星滲透年輕人心智
如何安利種草一顆鑽石?在人們傳統的印象裏，或許是一句口號、或許是一段故事、又或許是一個畫面營造的期許。這些都沒錯，但面對着口味越來越挑剔的年輕人，鑽石世家再一次把“反套路”演繹到底，通過將鑽石IP化玩出了從未有過的新花樣。
作爲鑽石世家旗下的超級單品，極慕之星創新“星芒切工”打造出極珍稀的八邊形鑽石，具有非常浪漫的情感寓意，360°閃耀極致光芒。每一顆極慕之星都擁有一張獨一無二的身份證，爲見證最愛而生，打破傳統4C標準，IGI國際寶石學院特別爲它出具“4C+4EX”立體火彩證書，極致的標準是專屬真愛的認證。
極慕之星作爲鑽石超級單品的獨特之處在於：久經磨礪，面面璀璨，棱角分明，追求真我。如此產品特性，亦是當代年輕客羣追尋的價值表達：獨一無二，個性多元，自信和想象力。產品特性結合人羣價值，極慕之星的二次元虛擬形象Diamonds戴萌絲，應運而生。在多輪的創意初稿和構圖調整後，這位身着閃光長裙、頭戴王冠的小姐姐脫穎而出、正如極慕之星的極致光芒，到哪裏都是人羣中的焦點，她是全世界最閃亮的美少女。
新消費時代×數字世界×認知升級下，人羣圈層化、傳播碎片化、消費情感化、品牌年輕化，讓傳統營銷急劇失效，品牌們也在尋求創新之路，紛紛打造“品牌IP”或者“品牌IP化”。鑽石世家此次通過Diamonds戴萌絲實現了IP營銷的“初體驗”，這一嘗試也順應了當代年輕人從“物質”消費轉向情感性消費，對商品情緒價值的感知勝過功能價值的趨勢，也讓戴萌絲代表的極慕之星成爲被人熟知的大熱單品。
當然，除了Diamonds戴萌絲帶來的視覺驚喜外，鑽石世家還爲大家準備了一份聽覺上的盛宴，鑽石世家特邀人氣樂隊VOGUE5樂隊共同創作品牌音樂《只給最愛的人》助力愛的表白。該歌曲於6月22日在QQ音樂、網易雲音樂、酷狗音樂、酷我音樂、咪咕音樂五大平臺上架，同步在抖音發起互動合拍活動。上架短短10天時間，《只給最愛的人》音樂就兩度上榜網易雲音樂飆升榜，被評爲最愛研究員心目中的戀愛神曲。
從大衆社交平臺的話題抓住年輕人眼球，到小衆年輕圈層的組合式打法站位年輕人，再到將鑽石IP化從而變身年輕人。鑽石世家這一趟「最愛」之旅爲“品牌年輕化營銷”打了一個行之有效的樣板，這一切正是源於鑽石世家對當代年輕用戶心理的深刻洞察。
托馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應》中提到“面對羣體的強勢崛起，只有理解消費主力的商業邏輯，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來的商業才能成功。” 與其迎合，不如站隊，與其討好年輕人，不如成爲年輕人。在大量“品牌年輕化”的營銷動作中，鑽石世家的#最愛研究所#無疑稱得上是品牌年輕化營銷的優質範本。
