“你可以不在影院買票看，反正網絡上也會播，但看完《大話西遊3》再來評價吧！”
這是我在呂建民辦公室聽到頻次最高的一句話，春秋時代投資1.3億投拍20年前地位非常的經典續集《大話西遊3》，20年後，行業環境格局變化太多，從項目立項、公諸於衆開始，呂建民無疑已面對過太多的非議、爭論與口水，習以爲常，但面對媒體，總是需要有釋放的出口。
“現在的行業現象就是還沒看就先打壓，負分，零分！這肯定會起到很壞的引導作用，不過市場整體是在變好，以前罵我的人有90%，現在只有60%了。”呂建民笑了笑，氣氛也輕鬆起來，接下來，無疑就是圍繞《大話西遊3》製作、宣發及放映的一系列中間始末過程。
《大話西遊3》啓動在《戰狼》上映之前
去年《戰狼》的大獲成功把春秋時代推到了更多人面前，這個早年以發行獨立電影起家的公司也在《戰狼》後掌握了更多行業資源、資歷和聲譽，但呂建民告訴我，《大話西遊3》在《戰狼》上映之前就開始接觸，那時候春秋時代還沒有主打軍事題材電影的方向和市場定位，遇到一個情懷大IP，無疑是要爭取的。
現在回頭看，大衆總是習慣於往回倒歷史並且過度解讀一些東西，呂建民也說，《戰狼》的成功是有運氣和偶然性，但這種偶然背後也是有諸多天時地利人和的必然性因素，“是吳京成就了我”，呂建民說，加上軍方的支持，精準的營銷宣發，《戰狼》開啓了全民尤其是三四線城市的追逐熱潮。
問到劉鎮偉，“我挺喜歡他的，鬼才導演。”對於合作的導演，呂建民總是有諸多的溢美之詞，從吳京、劉鎮偉到即將合作的李晨。
喜歡劉鎮偉的“江湖” 一瓶茅臺結下了緣分
“ 你的意見我聽啊！”
這是簽訂合作時劉鎮偉給呂建民的回覆，彼時，春秋時代還是第一次與劉鎮偉這樣的商業大導合作，當然有敬仰和尊重，但在談到往後合作時，呂建民表達了自己行事風格比較霸道，會干涉和把控項目的細節和方向時，劉鎮偉也給出了自己的態度，於是，在飯桌上，一瓶茅臺成就了機緣。但同時，呂建民和觀衆的想法一樣，顧慮是必然有的，這樣的大IP，星爺能來嗎？導演低潮期，故事能拍出新意嗎？呂建民和作爲大話鐵迷的太太告知了要拍《大話3》的想法，她的第一反應是“別毀經典！”
但呂建民認爲，現實是，好的IP一定有人拍，即便我不拍別人也會拍，不管拍成什麼樣，你會不會去看？至於翻拍質量是可以努力的，但先不要錯過《大話3》這個商機。作爲“商人”的呂建民接下了這個項目。毀經典，演員行不行，導演行不行，觀衆的顧慮都在，劉鎮偉首先給了梗概，半個月給了已經構思20年的初稿劇本，呂建民很滿意，“很有意思，20年前的劉鎮偉回來了。”現在這版手稿劇本還珍藏在呂建民的辦公室。
“我的運氣很好，合作了一個有經驗有才華的導演，尊重投資方製片方，聽得進意見並且沒有大師架子。”拍攝中期，呂建民去探班看了毛片素材，太太說：“超出預期想象。”
看完《大話3 》100多遍 《大話1》有點看不下去了
呂建民有個習慣，晚上在家喜歡把之前的經典影片翻出來再看看，但《大話3》定剪完成後，“我看了100多遍，還是覺得現在這版比《大話1》要好看，看了《大話1》5分鐘，還是這樣覺得。”“不僅是特效，特效是顯然進步的 ，20年後的特效一定比20年前好太多，這並不值得炫耀。”呂建民一再跟後期部門強調，CG少一點，不合適的內容即便花錢做了CG最後也剪了，雖然非常好看，但他還是強烈要求剪了2、3 分鐘，他覺得，觀衆來看《大話3》並不是奔着特效和大場面打鬥來，而是重在這份情懷和動人的情感，不要給觀衆展示特效多好看，也不要喧賓奪主，重在講故事的手段、方式以及鬼才導演天馬行空想象力，這樣才更接近期待中的《大話3》。
“講故事方式，節奏，結構，CG，各方面都比20年前進步很多，鬼才導演劉鎮偉，大話1和2中有很多後現代的東西，《大話3》一樣腦洞大開，每一句臺詞也同樣讓我感動，我對內容有信心。”導演有低谷有峯值，每個導演也都有起伏，呂建民感覺，賭對了。
票房預期？超過8億請唐嫣吃飯
問到票房預期，呂建民表示，片方每到這個時候都是非常焦灼的，他也一樣，首先是用心做出來的東西，加上好的電影營銷和宣發，用心拍攝，也很有誠意，至於觀衆給不給掌聲和選票，就都交給觀衆了。
另一方面，觀衆也越來越理性，之前的 90%在罵，"窮瘋了”“想騙錢！” ，現在罵的有60%，呂建民覺得，有時候也很憤怒，觀衆還沒看就是零分負分，哪怕大家不上影院看，上網看過後給一個針對影片客觀的評價也是好的。
他說，我覺得《大話3》是對得起票價的影片，宣傳儘量好好做，剩下的控制不了，也不做期許，當時對於戰狼的期待就是儘量拿回3000萬吧。（笑）
有一個細節，唐嫣看完片後表示很興奮，很滿意，兩人聊了4個多小時，最後打了一個賭：超過8億他請唐嫣吃大餐。
《大話3》太受關注 不知道怎樣去做宣傳
缺了星爺的《大話3》，宣傳營銷要怎麼做下去？呂建民表示《大話3》的影片宣傳跟別的影片宣傳還不一樣，之前影片拍攝期間有個簡單的宣傳計劃，但具體還沒想着怎麼好好實施，觀衆已經炸開了鍋，演員每條微博轉發評論量都是過萬十幾萬，唐嫣確定飾演紫霞後也是連續10幾天上熱搜，她都建議宣傳少做一點，“因爲不想上熱搜，壓力太大了”。
以至現在發行方總會抱怨宣傳方不管事（宣傳少），怎麼宣傳？呂建民說，不玩巧的，就紮紮實實地把MV、海報等物料做到精益求精，讓觀衆自行去評價選擇，《大話3》本來的關注度足夠，也用不着去做硬廣，就讓觀衆去感受影片質量。讓呂建民很欣喜的一點是，韓庚新版《一生所愛》MV全網點擊量兩天過了千萬，這在很多影片的物料播放數據中已經是非常優秀的成績了。《大話西遊3》到現在爲止也只做了兩場簡單的發佈會，貓眼想看16萬多。
至於影片從8月19改檔到9月15日，也是爲了配合照顧到東南亞等國家的發行節奏，並不是常規的買版權，他們很早就開始要素材配對相應的語言在越南、老撾、新西蘭、澳大利亞等上院線 ，呂建民說，一些行業大數據和專業的市場意見也給了他信心。另一方便，導演對於CG精益求精，又改，又重新做。
問到星爺是否會滿意，呂建民說，不敢說挑戰大話1和2，《大話3》有信心可以延續經典。
