近年來，男性明星作爲產品代言人的身影越來越多。少年感十足的鄧倫代言護膚品，頹廢氣質的雷佳音代言酒類產品，幽默風趣的岳雲鵬代言各種食品……男性明星作爲人氣代表，成功地吸引了衆多男性消費者的目光，並在產品銷售方面迎來了不小的成功。
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近日，鄧倫在社交網站上分享了自己的護膚心得，並表達了對代言的感慨：“代言不止是拍照，更是背後的責任，也不停有人提醒你要注意。”同時，他還發出求教岳雲鵬的話：“各位大佬能否在評論那兒留下一二，保佑我這個小萌新呢？”這不僅表明了鄧倫作爲代言人需要承擔的責任意識，更反映了他渴望更多經驗的願望。
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與此同時，不少消費者也在關注着明星代言背後的行爲表現。一位聽取過雷佳音代言酒類產品的消費者表示：“他的代言確實讓我對這款產品很感興趣，但作爲一個消費者，除了關心他的代言，也會關心他的私人行爲，比如與品牌的合作節目是否合適等等。”這種注意名人代言背後的行爲表現的消費文化，也在逐漸形成。
