記者近日獲悉,ICE暴雪耗時半年花了200萬換了個logo,計劃在ICE暴雪6月26日杭州夏季新品發佈會上公佈。
看到這個消息,讓記者立刻聯想到前段時間小米花200萬換logo的事件。雷軍發佈新logo後,隨即登上熱搜,瀏覽量突破1億。網友紛紛吐槽:“換了個圓就200萬,這個錢太好賺了吧!”、“雷總被騙了,哈哈哈!”、“給我100塊,我來!”。
無獨有偶,時隔3個月ICE暴雪又爆出換個logo花200萬的事件。同樣令人大跌眼鏡的是,小米花200萬把logo從方的變成圓的,而ICE暴雪花了200萬隻是在logo上加了一片葉子,堪稱史上最貴樹葉!
今年新年伊始,換logo的品牌開始多了起來。1月1日,比亞迪官宣國內乘用車市場新logo。整體去掉了橢圓框,字形上比之前更扁平化,並賦予銀色金屬光澤,相較之前的紅色系字體更時尚、更具科技感。
1月4日,剛剛滿18歲的淘寶,其logo也實現了自2003年成立以來最大的變動。在官網上,新logo字體做了創新設計,並且去掉了“網”、“”,只留下了“Taobao”。爲了讓這個變化清晰明瞭,官方甚至還專門推出了一個視頻,告訴你logo都改了哪些地方。
事實上,換logo並非只是換個圖標。作爲品牌形象極爲核心的資產,更換logo不僅意味着要付出一定的設計成本,還需要在市面上鋪設和更換全套的新包裝,同時還要以廣告來告訴消費者全新形象的理念、品牌的想法,重塑用戶認知。換logo,絕對稱得上是項“大工程”。
記者致電ICE暴雪品牌負責人黃曦女士獲悉,ICE暴雪並非只是簡單更換了logo,而是配合品牌的市場擴張作出的品牌全面升級調整。此次品牌升級,除了調整logo之外,同時對品牌VI和門店SI也作出了大幅調整。
黃曦女士在採訪中表示,ICE暴雪過去半年時間一直在籌劃品牌推廣佈局,同時在各大展會和宣發渠道對品牌進行了全方位曝光露出。爲了配合品牌在下半年的擴張速度,因此我們對品牌進行了全面升級。
( ICE暴雪品牌負責人黃曦女士 )
我們希望通過此次品牌升級,將我們的品牌理念“自然、自我”更好的傳遞給消費者,同時讓整個品牌的識別符號更快速、更有記憶點的進行傳播,讓更多的消費者看到我們的品牌並記住我們的品牌。
據ICE暴雪官方消息透露,本月6月26日在杭州香格里拉酒店將舉辦ICE暴雪夏季新品發佈會暨全國渠道商大會。此次大會,ICE暴雪將會在現場發佈品牌升級計劃及年度旗艦新品。近期,ICE暴雪品牌營銷動作頻繁,新品上線緊鑼密鼓,讓整個行業有一種“狼來了!”的效應。確實,從耗資200萬更換logo這個事件足以看出ICE暴雪新的商業野心。
