三年前，世界上最大的鐘表製造商斯沃琪（Swatch）集團高歌猛進，贏得創紀錄銷售業績。而斯沃琪CEO尼克·哈耶克(Nick Hayek)在2015年和2016年初接受幾家報紙採訪時宣佈，他把公司帶入一個全新的方向，啓動電動汽車電池項目，到2020年實現100至150億美元的銷售目標。
但投資者稱這項計劃代價高昂且不切實際，2016年集團銷售額預計將低於去年的84.5億瑞士法郎（約合83.6億美元），庫存上升，哈耶克拒絕在完成日常效率目標值上裁減經費，引發投資者對集團戰略的質疑。
EFG資產管理公司基金經理厄斯·貝克(Urs Beck)將斯沃琪列入十大控股資產之一，他說，哈耶克曾已經失去一些投資者的信任，因爲後者的預測並不總是成真。
“當他說10，你知道實際上是5，”貝克說：“關於斯沃琪電池的信息很有限，而哈耶克給出的預測往往要很長時間才能兌現。”
卡瑞恩·邁納徹(Carine Menache)經營着一家投資公司，持有大量斯沃琪股票。她認爲，未來的路肯定不平坦，但她一如既往，當八月份股價跌破250瑞郎時她增倉了。
“這似乎是故技重施，但希望不是一種投資策略，”她說，並補充道，哈耶克是一位好的管理者，但產品應該多樣化，更多涉足豪華配件，推出更多限量版或智能手錶。
“我沒聽說他們在削減成本，但他們應該這樣做。”
斯沃琪集團的發言人拒絕對集團戰略進行評論。他說，公司一直在管理成本，但不打算在現在或將來削減生產能力。
他談到今年十月哈耶克接受瑞士《商報》(handelszeitung)時的表述，當時他說：“我不只是等待，我一直在前進，但沒有任何理由改變我的策略。至於效率和成本，我總是設法變得更好。”
哈耶克經常強調，他和他的家族，即該集團的控股股東，不會削減工作或提高價格，以取悅於尋求短期利潤的金融市場。
今年迄今爲止，斯沃琪股價在去年下跌21%的基礎上，又下跌了10%。相比之下，其競爭對手歷峯集團(Richemont)的股價跌幅分別爲7%和19%。就12個月市盈率而言，斯沃琪是歷峯的85%。
IHS Markit的數據顯示，斯沃琪無記名股票的短期利息在20%以上，不及今年早些時候的峯值，但仍然高企，反映空頭情緒強烈，股價將進一步下跌。
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